Новости

Oct 03, 2023

В знаменитой рекламе Levi's 80-х годов были показаны только боксеры, потому что Y

Гуру рекламы, стоявший за кампанией 1985 года, утверждает, что нижнее белье Ника Кеймена было бы более скудным, если бы регулирующие органы не возражали. Когда Ник Кеймен разделся до боксеров в рекламе Levi's 501, он

Гуру рекламы, стоявший за кампанией 1985 года, утверждает, что нижнее белье Ника Кеймена было бы более скудным, если бы регулирующие органы не возражали

Когда Ник Кэмен разделся до трусов-боксеров в рекламе Levi's 501, он навсегда изменил рынок мужского нижнего белья.

Но гуру рекламы, стоявший за кампанией 1985 года, рассказал, что изначально Кеймен должен был носить Y-образные передние брюки, пока регулирующие органы не исключили их из-за непристойности.

Сэр Джон Хегарти сказал, что он не хотел надевать на Кеймена боксеры, считая их «хитрым американским нижним бельем 40-х годов», но у него не было выбора, иначе его рекламу невозможно было бы разместить.

«У меня была такая идея: почему бы мне не попросить парня сходить в прачечную, чтобы постирать свои джинсы в стиральной машине, потому что он хочет, чтобы они были идеальными, и не положить его джинсы в стиральную машину и не раздеться до нижнего белья», — сказал он. Сэр Джон, соучредитель фирмы Bartle Bogle Hegarty.

«В оригинальном сценарии он был у нас в так называемых Y-фронтах — сейчас мы о них особо не говорим. И для тех, кто не знает: прежде чем сценарий появится на телевидении, он должен пройти процедуру утверждения. А когда мы отправили сценарий, выяснилось, что это неприлично: мужчина раздевался в общественном месте. «Мы не можем одобрить этот сценарий». И это было отклонено».

Сэр Джон рассказал «Медиа-шоу» на BBC Radio 4: «Мы ходили туда-сюда и спорили, а они вернулись после нескольких недель этого спора и сказали: «Ну, мы только что об этом думали, и если вы поместите его в пара боксеров вполне подойдет, потому что это будет менее неприлично.

«И мы сказали: «Боксерские шорты? Это хитроумное американское нижнее белье 40-х годов. О Боже.' Но: «Что ж, если это поможет реализовать сценарий, тогда мы это сделаем».

«Итак, мы надеваем на него боксеры, он раздевается, рекламные ролики, продажи 501-х зашкаливают, а продажи боксеров зашкаливают».

Сообщив, что эффект на рынке мужского нижнего белья можно увидеть и по сей день, сэр Джон пошутил: «Именно! А Келвин Кляйн когда-нибудь благодарил меня? Ни разу. Мне даже не прислали запасную пару боксёрских шорт…»

Рекламный ролик, посвященный фильму Марвина Гэя «Я слышал это сквозь виноградную лозу», превратил Кеймена в звезду. Модель и певица умерла в 2021 году в возрасте 59 лет.